ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

本書の内容(目次)

• はじめに
• 00 ニューヨークのアートディレクターとして
  • 1. ニューヨークでの20年間
    • ポートフォリオが何かさえわからなかった私たち
    • デザイナー人生を決める運命的な出会い
    • 強靭な精神力なしには生き抜けないニューヨーク
    • リーマンショックを乗り越えて
  • 2. 日本にも拠点をつくることを決意
    • うまくいかない日本のインバウンドビジネス
  • 3. 日本と世界、デザインに関する考え方の違い
    • 「デザインする」とは見た目の良いものをつくること？
  • 4. 世界のなかの「日本」
    • 日本の強みと弱み
    • 日本人はなぜ「伝える」のが苦手なのか
• 01 モノよりビジョンを買う時代
  • 1. 世界ビジネスの流れ
    • 個性豊かな中小企業の時代
    • 優しい未来に進む世界のビジネス
  • 2. 情緒的な価値を「伝える」ために
    • とてもパワフルな視覚的コミュニケーション
    • 優しい未来に進む世界のビジネス
    • ビジネスにクリエイティブな視点が必要な理由
    • 伝える相手を理解する
    • 「らしさ」を伝えるブランディング
• 02 ブランディングとは何か
  • 1. ブランドとブランディングの関係
    • ブランドの本質
    • 世界観を直感的に感じてもらうために
  • 2. ブランディングとロゴ、VI、CIの違い
    • ロゴ
    • VI（ビジュアル・アイデンティティ）
    • CI（コーポレート・アイデンティティ）
    • ブランディング
    • 「らしさ」を伝えるブランディング
  • 3. ブランディングのためのチーム編成
  • 4. HI(NY)のブランディング
• 03 ブランディングのプロセス
  • 1. ブランド・システムの構築
    • STEP 01 ヒアリング・リサーチ・分析
    • STEP 02 ブランドDNA
    • STEP 03 ビジュアル・アイデンティティ
  • 2. ブランド・コラテラルの構築
    • STEP 04 ブランド・コラテラル
  • 3. インナー・ブランディング
    • STEP 05 インナー・ブランディング
  • 4. ブランド・マネジメント
    • STEP 06 ブランド・マネジメント
• 04 ブランディング事例
  • 1. 新ブランドラインの展開
    • 高級ブランドからマス向けラインを：Pursoma
    • 海外進出のためのプロジェクト：EDOBIO
    • 持続可能なブランディング：hinoki Lab
  • 2. 新ブランドの立ち上げ
    • 口コミから広まったアクティブ・ウェア：NOA NYC
    • 中東のエッセンスをミックスした家具ブランド：Rowan Isaac
    • 限られた予算のなかで中期ゴール達成を目指す：dwell
    • 「ひと」と「企業」の未来を体現する：haishop
• 05 グローバル・マーケットで成功するために
  • 1. 自分の感覚を疑う
  • 2. 日本と世界のズレを認識する
  • 3. 誤解を招かないコミュニケーション
    • 英語でのコミュニケーション
    • メール
    • 発言
    • 専門性
    • 契約と訴訟
  • 4. 消費者の想像力や人の能力を信じる
  • 5. 意思決定のスピードアップと効率性の重視
  • 6. クリエイティブな人材を育成する
• おわりに